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Das Online-Portal optimiert sein Suchmaschinen-Marketing-Tool. Um Google im lukrativen Suchmaschinen-Marketing-Markt ein paar Anteile abzujagen, überarbeitet das Online-Portal Yahoo derzeit seine Plattform für Suchmaschinen-Marketing. Dabei berücksichtigen die Entwickler vor allem den Input von weltweit mehreren Tausend Werbekunden. “Durch die neue Technologie haben werbetreibende Unternehmen die Möglichkeit, den Erfolg ihrer Kampagnen zu beurteilen und regelmäßig Dinge zu testen und auszuprobieren”, erklärt Steve Mitgang, Senior Vice President Advertising Platforms and Products bei Yahoo, den Schritt.

Schwerpunkt der ersten Version ist die absolut bedienerfreundliche Aktivierung und Verwaltung von Kampagnen. Dazu haben die Yahoo-Entwickler eine verbesserte Benutzeroberfläche konzipiert, die den Werbekunden eine leicht verständliche Übersicht über den Erfolg ihrer Kampagnen geben soll. Ein verbessertes Geotargeting soll den Anzeigenkunden darüber hinaus die Möglichkeit geben, genauer auf individuelle Suchanfragen der Nutzer zu reagieren und standortspezifische Ergänzungen auszugeben. Über die Funktion “Fast Ad Activation” können Werbekampagnen nach Yahoo-Angaben in weniger als 30 Minuten aktiviert werden. “Automated Ad Testing” erlaubt die abwechselnde Einblendung verschiedener Anzeigenversionen, damit Marketing-Verantwortliche die wirkungsvollste Variante schneller bestimmen können. Um Traffic- und Umwandlungsziele definieren und erreichen zu können, zeigt das neue Tool auch an, welches Gebot für einen bestimmten Anteil erwarteter Klicks erforderlich ist. Das Feature “Assists” bietet den Yahoo-Kunden schließlich auch einen Überblick über den Gesamtwert und -beitrag einer Kampagne.

Künftige Versionen der neuen Plattform sollen zusätzliche Vertriebsoptionen beinhalten sowie Funktionen zur Zielgruppenbestimmung auf Basis von demographischen Informationen oder Online-Verhalten. Der erste Launch ist für das dritte Quartal 2006 vorgesehen.

dp